Что такое Посм в торговле
В современном мире торговли POS-материалы (point of sales materials) играют ключевую роль в привлечении внимания покупателей и стимулировании продаж. Это любая рекламная продукция, размещаемая в торговых точках или рядом с ними, цель которой — продвижение бренда и увеличение объема продаж. В этой статье мы рассмотрим, что такое POSM, какие виды материалов существуют и как они используются для маркетинговых целей.
Что Такое POSM
POSM, или POS-материалы, представляют собой широкий спектр маркетинговых материалов, предназначенных для использования в местах продаж. Эти материалы включают в себя световые панели, шелфтокеры, ценникодержатели, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, клик рамки, рамки для плакатов и постеров, фреймлайты, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки и многое другое. Все эти элементы предназначены для привлечения внимания покупателей и продвижения продукта или бренда непосредственно в точке продаж.
Как Расшифровывается POSM
Аббревиатура POSM расшифровывается как Point of Sale Marketing/Materials, что означает маркетинг или материалы для точек продаж. Эти материалы используются для того, чтобы подсказать потребителю правильный выбор и отстраниться от конкурентов. POSM помогает создать у покупателей ассоциации с брендом и стимулирует их к совершению покупки.
Для Чего Нужны POSM
Основная цель POSM — это продвижение бренда или товара непосредственно в месте продаж. Эти материалы позволяют сформировать у покупателей положительное мнение о продукте и увеличить вероятность его покупки. POSM также помогает визуализировать информацию о продукте, что упрощает процесс принятия решения о покупке.
Виды POSM
Существует множество видов POS-материалов, каждый из которых имеет свою специфику и предназначен для определенных целей:
- Воблер — это рекламный носитель, имеющий основу из плотной бумаги или тонкого картона, которая прикреплена к гибкой пластиковой ножке.
- Шелфтокер — это полоса бумаги или картона, которая выделяет товар одного бренда от аналогов на полке.
- Ценники — это простые, но эффективные средства информирования о ценах на товары.
- Некхенгер — это специальные наклейки, которые размещают на продукции для привлечения внимания.
- Баннеры — это большие информационные конструкции, которые размещают в торговых залах для привлечения внимания.
- Гирлянды — это декоративные элементы, которые используются для украшения торговых точек.
- Мобайл — это мобильные конструкции, которые могут перемещаться по торговому залу для привлечения внимания.
- Шоу-бокс — это конструкции с подсветкой, которые используются для демонстрации продукции.
Полезные Советы
- Соответствие бренду — все POSM должны соответствовать корпоративному стилю бренда, чтобы усилить его визуальное восприятие.
- Контекст использования — выбирайте POSM, которые подходят под контекст конкретной торговой точки и аудитории.
- Оценка эффективности — регулярно оценивайте эффективность использования POSM и вносите изменения, если это необходимо.
Выводы
POSM являются неотъемлемой частью современного маркетинга и играют ключевую роль в продвижении бренда и стимулировании продаж. Используя различные виды POS-материалов, можно эффективно привлечь внимание покупателей и увеличить продажи.
FAQ
- Что такое POSM в торговле?
- POSM — это маркетинговые материалы, используемые в местах продаж для продвижения бренда и стимулирования продаж.
- Какие виды POSM существуют?
- Существует множество видов POSM, включая воблеры, шелфтокеры, ценники, баннеры, гирлянды и другие.
- Для чего нужны POSM?
- POSM нужны для продвижения бренда или товара непосредственно в месте продаж и стимулирования покупателей к совершению покупки.
